12月18日，中国移动传媒产业又将注入一股强劲的新势力，新华社、中央电视台将联手巴士在线推出CCTV移动传媒，届时，分为“新闻”、“奥运”、“娱乐”、“资讯”的四个板块内容，将在包括北京、上海、广州、深圳在内的近30个大中城市、2万多辆公交车上率先与移动中的观众见面。

    移动传媒产业的“奥运之战”正式拉开序幕。

    产业蓬勃发展

    11月2日，赛迪顾问CTR市场研究、尼尔森媒介研究、美兰德媒体传播联合发布了《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》。据蓝皮书显示，2007年移动电视的终端规模和营业收入都将得到极大的发展。而数字移动电视、并购重组和奥运，将是2007年数字电视传媒业的三大核心投资主题。

    从2003年底上海、长沙、北京等数字电视试点城市率先开展移动电视业务，截至2007年2月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。据水木清华研究中心向记者提供的相关数据表明，2006至2008年，我国车载移动电视市场年平均增长率将超过50%。

    由于其单一频道强制性传播的特点，加之目前中国城市人口中约50%(城市中心人口则高达95%)选择公交车等公共交通出行这一国情，水木清华研究中心预测，在未来3年至5年内，车载移动电视将至少占据全国300多亿元人民币的广告市场份额。

    而根据CTR媒介智讯对上海和北京两大移动电视运营商——东方明珠和北广传媒——近三年的广告监测情况来看，移动电视广告市场的确处于不断扩张过程中。2005年前三季度东方明珠移动电视的广告投放规模为1.76亿，2007年前三季度已经达到2.13亿，增长超过20%；北广传媒2005年1～9月广告投放规模为1.83亿，2007年已经达到3.49亿元，增幅近一倍。

    巨大的市场潜力，也极大地激发了投资商们的热情。2006年，风险投资资本源源不断地流入到车载电视领域。其中，世通华纳更是赢得了国内媒体最大一笔——4500万美元。世通华纳总裁鄢礼华也笑言：“世通华纳是给风投‘忽悠’大的。”

    2007年11月9日，另一移动电视巨头华视传媒也向美国证券交易委员会递交了首次公开招股(IPO)申请，22日确定上市发行1350万股美国存托凭证，最高融资1.55亿美元。

    粮草充实，各移动电视公司都在秘密制定针对奥运的市场计划。华视传媒正处于市场敏感期表示不方便透露过多，但是肯定少不了针对奥运的栏目和节目，华视传媒则会选择乘客最关心的内容进行实时播报。

    运营模式各显神通   
    如果以“出身”来分，现有的移动电视运营商可以分为两类，有广电背景的和没有广电背景的，即民营的。

    由上海广电牵头组建的东方明珠是国内首个吃螃蟹者，其率先在上海4000辆公交车上安装显示屏，使之成为继新加坡之后全球第二个拥有庞大数目的数字移动电视的城市。同样从广电系统内部衍生出来的北广传媒则在北京大展拳脚，豪气冲天地表示将在奥运会之前，在北京所有的公交车上都安装上移动电视。

    而三大民营移动电视企业同打“全国网络”牌，发展亦势如破竹。世通华纳称自己为“中国最大的移动电视运营商”，华视传媒号称“拥有中国最大的户外公交数字电视广告联播网”，巴士在线则着重强调“是新华社、中央电视台在移动媒体(电视)领域的长期战略合作伙伴，是唯一全国性移动电视网络”。

    目前，世通华纳和巴士在线均已“覆盖全国33个省会和中心城市”，华视传媒则覆盖了“中国具有经济辐射力的14个城市”。

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